奢侈品牌漲價策略失靈 消費者轉向價值主張與產品體驗

智慧摘要

要點顯示

• 奢侈品牌頻繁漲價，消費者反應冷漠
• 消費者轉向重視品牌價值主張與產品體驗
• 關稅戰帶來不確定性，奢侈品行業或受影響

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內地奢侈品市場的消費趨勢

• 年輕消費者對奢侈品品牌偏好逐步多樣化，忠誠度減弱，轉向更低調的產品。
• 消費者趨向將部分資金投入到子女教育或旅遊等體驗型消費領域。
• 內地消費者不再執著於國際大牌，環保帆布包等低調單品受歡迎。

資料來源

文匯報

品牌拓下沉市場成新趨勢

• 一線城市消費者對國際大牌陷入審美疲勞
• 歐舒丹去年宣布在中國三四線城市新開10至15家門店
• 奢侈品牌可能選擇適時變道，將下沉市場作為試金石

資料來源

文匯報

內地市場的機遇與挑戰

• Labubu和古法黃金等本土品牌在內地市場受歡迎，表現優於國際奢侈品品牌。
• 人口遷移提高了三四線城市的消費力，成為奢侈品品牌爭奪的新戰場。
• 低線城市消費者韌性較強，奢侈品企業應考慮如何把握這種新機遇。

資料來源

文匯報

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